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运动服与电影元素结合 UA准备了复仇者联盟T恤

3个月前 摘要:早在2013年,Under Armour就曾推出了一些超级英雄系列服装,包括了美国队长、蜘蛛人、蝙蝠侠、钢铁侠和闪电侠等英雄元素。当时《复仇者联盟》电影火热,该系列产品在北美得到了良好的市场反响。
好莱坞电影的影响力早已辐射到服装消费领域,自然怎么与流行电影元素搭边成为各大品牌争相尝试的手段。当然,专业运动装备的Under Armour不会错过这样的机会。五月初,备受全球影迷期待的超级英雄大片《复仇者联盟2》即将上映。美国运动品牌Under Armour以此借势,推出了超级英雄系列T恤,产品将在5月1日全面发售。

早在2013年,Under Armour就曾推出了一些超级英雄系列服装,包括了美国队长、蜘蛛人、蝙蝠侠、钢铁侠和闪电侠等英雄元素。当时《复仇者联盟》电影火热,该系列产品在北美得到了良好的市场反响。 为此,今年在保持原有超级英雄的基础上,Under Armour重新设计了美国队长和钢铁侠等人物服饰图案,显得更加帅气。此外,品牌还新增了《复仇者联盟2》中的部分英雄人物,包括雷神和绿巨人。完善衣服图案的视觉效果、增加英雄人物,Under Armour在服装外观上为“英雄崇拜者们”提供了更多的选择。 当然,作为高端专业的运动品牌,Under Armour的产品看点更多是在技术上。今年五月发售的英雄系列T恤,比此前配备了更高级的机能科技。其中,T恤采用了该品牌最新的极轻量弹性科技,布料拥有良好延展性,使其在可强力伸缩之余,衣服面料还带有防晒、快速排汗和抑臭功能。可以看到,该系列T恤将帮助Under Armour打开今年夏季服装的市场。 不过,在超级英雄系列T恤的设计上,Under Armour显然有些“偏心”。此前Underoos等服装品牌也曾推出超级英雄类型的服饰,由于小孩子对动漫的兴趣较大,这些品牌纷纷着眼于适配儿童尺码。但Under Armour完全将儿童顾客排除在外,该系列产品仅有成人尺码。其次,品牌在设计上往男性“一边倒”,衣服外观和宣传海报的设计均以男性角度,甚至在T恤的图案上制造出“六块腹肌”的视觉感受。成年男性顾客也许会很喜欢这一系列的服装,但对于女性来说,仅有极少量产品可供她们选择。

近期,同样推出了复仇者联盟系列服装的还有中国品牌李宁,其产品设计也偏向于男性消费者。只不过相比于Under Armour,李宁的白底衣服配以英雄图案的设计,看上去更为普通。考虑到《复仇者联盟》的男性粉丝相对较多,Under Armour和李宁此举无可厚非。 对于Under Armour来说,该品牌在超级英雄系列产品上只盯着成年男性,有其自信的理由。Under Armour的体育明星代言数量远不及耐克和阿迪达斯,但最近该品牌在代言人的话题上很是风光,它拥有不少现实中的“超级英雄”——21岁的美国高尔夫大师赛冠军乔丹·斯皮思与其签下了令耐克眼红的十年长约;旗下NBA球星库里是本赛季常规赛MVP的有力竞争者;同样是其代言人,NFL爱国者队的四分卫汤姆·布雷迪刚刚收获了第三座MVP奖杯,并带领球队夺得了赛季冠军。 这些体育界最新鲜的男性“超级英雄”,让Under Armour抢尽风光,并受到男性球迷和消费者的青睐。不过,这不意味着Under Armour可以怠慢“女同胞”。2014年,该品牌在女性产品的推广上花掉了6亿美元(约合37亿元人民币),是品牌有史以来在推广营销上花销最多的一年。但Under Armour并未在女性消费市场上获得相应的收益,其收入依然以男性产品为主导。 对此,公司CEO凯文·普兰克近日在接受采访中表示,女性产品销售的不景气与产品自身的设计相关,品牌忽略了女性运动服饰的新潮流。接下来,Under Armour会加大对休闲女性服装的投入,更多地考虑女性消费者在日常生活中的运动服饰需要,而不再只盯着专业运动领域。 如此看来,在女性消费市场中陷入困境的Under Armour找到了问题的所在——并非女性不喜欢超级英雄,而是品牌没有尽力想办法从产品设计上说服她们。因此,对于Under Armour来说,要想动摇耐克在女性消费市场的地位,它还得让女性愿意穿上它的“超级英雄T恤”。

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