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年轻人青睐“快时尚” 日均销量上千件

3个月前 摘要: 快餐、快阅读、快销,在这个追求'快'的时代,'快文化'越来越受到年轻人的喜爱。而以H&M、ZARA、优衣库为首的快销服饰品牌,也成为80后、90后逛街买衣服的首选。为什么这些快销服饰那么受欢迎呢?
奔跑吧,年货!临近过年,林林总总的忙碌总离不开“年货”二字。购置鸡鸭鱼肉生鲜面点,挑选一家老小的过年新衣,装点打扫家中各个角落,等各样年货都置办齐全了,直起腰擦擦汗,这才能舒心过年。 快餐、快阅读、快销,在这个追求“快”的时代,“快文化”越来越受到年轻人的喜爱。而以H&M、ZARA、优衣库为首的快销服饰品牌,也成为80后、90后逛街买衣服的首选,衣服上新快,价格走亲民路线的快销服装品牌发展速度“快”得猝不及防,其实不仅是年轻人,不少中老年人也逐渐成为快销服装店的粉丝,这个新年,不妨换种买衣服的方式,跟着年轻人一起“快”一把!
“快时尚”受青睐日销量达上千件 所谓“快时尚”,其实就是指以快速、时尚、低价为主要特征的时尚品牌。这类品牌追随潮流,更新速度很快,有点类似食品中的“速食”概念。听起来好像离咱生活很远,但要是列几个此类的代表品牌,例如近年来在岛城很火的ZARA、H&M、优衣库,不少爱逛街的读者就能立刻对上号了。 百丽广场可以说是岛城快销服饰品牌较多的商场,在这里记者看到,不少逛街的市民都拎着优衣库、H&M的购物袋,几家店里更是人头攒动。优衣库的主管告诉记者,过年前店里的打折力度很大,多的时候一天可以卖一千多件衣服。像卖得最好的轻型羽绒服,很多顾客过来直接拿一件就付钱走人。 优衣库的主管告诉记者,优衣库是目前是岛城分店最多、发展最迅速的快销服装品牌之一。自2010年在岛城百丽广场开设旗舰店以来,4年来不断扩张,分别在新业广场,李沧宝龙,证大大拇指广场和乐客城开设了4家分店。除此之外,来自西班牙的ZARA,瑞典品牌H&M等快销服饰品牌也在岛城服装市场占据一席之地,遍布市南、李沧各大商圈。 半月换新一次每周补货两次 2010年才进军岛城,短短四年时间发展迅速,快销服饰品牌越来越受欢迎的秘诀是什么呢?知乎用户,时尚买手曹先生认为,快销服饰最大的特点就是衣服上新快。以ZARA为例,普通品牌一年一般只有两次新品上市,ZARA一年有15—20次上新,平均两周一次。新品服饰不仅上新速度快,卖得也快,“ZARA总部库存的衣服不会停留超过三天,店铺每周会向总部下单两次补充产品,相比较普通品牌每季约有50%的衣服需要打折销售,Zara只有15%”。 “上次在这看到的黑色皮衣,才一天就没有我穿的码了。”正在百丽ZARA购物的孙女士是本月第二次来买衣服了,尽管频率很高,但心仪的衣服往往还是抢不到。 “卖得太快了”。 注重消费者反馈中老年粉丝递增 快销服饰的销售核心是消费者。前优衣库员工,天涯网友“h463504948”指出,优衣库非常看重服务和消费者需求,“平均每周店长会到店里视察一次”。曹补充,“因为消费者对于时尚的需求是变化的,款式多数量少,才能给顾客创造最好的时尚体验。 ” 提到快销服饰,很多人会自然将其与年轻人联系起来。然而生活记者在这几家门店发现,这些品牌店并不只是针对年轻人的时尚需求,除了男装女装,还有童装、孕妇装等,不仅有衣服,鞋子、皮包、内衣和发饰等也一应俱全。而出入这几家店的消费者中也有很多中老年女性。“优衣库的衣服大多是棉质的,而且轻薄保暖,方便携带,我们这个年纪也不追求时尚了,性价比高就行。”今年已经40岁的徐女士告诉记者,前几年她也觉得这些品牌的衣服是年轻人的东西,后来无意中买了一次T恤,发现穿起来很舒服,款式也很合适,于是一直在这里买衣服。 价格走平民路线同款衣服便宜一半 快销服饰还有一个特点就是价格十分“亲民”。记者统计发现,H&M的价位主要在49元到299元之间,优衣库的价位主要在29元到399元之间,ZARA的平均价位略高,在29元到499元之间。 快销服饰不仅平日价格不高,逢年过节,打折之“狠”也吸引了大批潜在消费者。以H&M为例,百丽店以超值精选和大减价为主题,原价249元的针织衫,现价149元。而普通品牌的针织衫价格至少是它的一倍。ZARA走时尚路线的童装也吸引了不少家长的目光,年前童装大多半价出售,价位在29元到399元之间。正在购物的刘先生说,“这几年过年前都来ZARA给孩子买衣服,挺便宜的,款式也多,孩子很喜欢。 ” 萝卜快了不洗泥 随着经济的发展,人们的时尚嗅觉越来越敏感。但也应该看到,“快时尚”在为人们提供了更多选择的同时,快销服饰品牌屡屡被工商部门检测出不合格服装,也让人对其质量表示担忧。 一位服装业内人士认为,快时尚品牌的服装更新速度很快,因此忽略质量在所难免。其次,由于快时尚品牌服装大多走低价路线,因此即使查出问题后对问题服装进行退运或销毁,其成本也比较低,不足以引起警戒。 快时尚品牌服装的消费群体多为年轻人,这类群体更关注时尚,对于服装质量并不会有太多关注。这也是导致快时尚品牌频频上黑榜却毫发无损的原因之一。

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