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要扭转颓势 PUMA又开始打小孩的主意

3个月前 摘要:除了女性运动领域外,PUMA现在还要进一步开拓童装市场,而它将面临与快时尚品牌抢夺童装市场的挑战。
继女性市场之后,Puma又瞄上了童装。上周,Puma宣布将与United Legwear和 Apparel Co.两家公司合作,进一步进军童装市场。 去年12月,PUMA为了追赶强大竞争对手耐克和阿迪达斯对女性市场的开拓,宣布签下美国歌星蕾哈娜(Rihanna)作为品牌最新代言人及女装创意总监。 而童装是这家正为重回运动竞技领域不断花下大价钱的公司找到的另一个方向。新的合资公司已经被正式命名为Puma Kids Apparel NA LLC,公司北美总部的零售商将负责儿童服装的生产、销售、市场策略,服装尺寸将由婴儿服装到男童20码及女童16码,价格区间将由18美元的T恤到48美元的连帽运动衫不等。 此前,United Legwear 负责Puma袜子、家居服及内衣的生产。“多年来在袜子和内衣领域与他们的成功合作让我们对童装增长抱有信心。”Puma北美区总裁Jay Piccola表示。首批Puma童装将与公司2015年春季系列共同进入门店,并会添加春季系列中的核心设计元素,该系列是由蕾哈娜(Rihanna)直接参与设计的首个系列。 “Puma作为一个运动生活品牌现在将为孩子们提供高品质面料和具有竞争力价格的服装。”United Legwear创始人及CEO Isaac E. Ash表示,“童装系列的发售也将使Puma进一步与其他顶级运动品牌展开竞争。” 除了如洛德泰勒百货(Lord & Taylor)、梅西百货(Macy’s)及布鲁明戴尔百货(Bloomingdale’s)等外,独立零售商铺、专业体育用品连锁及网络零售商也将对童装系列共同发售。 近年来,体育品牌为了寻求更多的发展空间,国外如耐克和阿迪,国内如如李宁、安踏以及特步等也都在关注童装市场。 不过,在童装市场中大张旗鼓地摆出进攻姿势,对于Puma这样一家已经掉队且不断在品牌定位中摇摆的国际运动品牌来说,意义并不明晰。 2013年,Puma的利润为1.92亿欧元(约合14.85亿元人民币),较2012年下滑了33.7%。2014年彭博社的一条新闻称,Puma的拥有者开云集团正计划卖掉Puma。 到目前为止,并无任何一家运动巨头在业绩上对儿童市场存在依赖,耐克与阿迪达斯的门店中均出售童装与童鞋,但他们从不指望童装市场可以带领他们占领世界。 童装对于面料及制作工艺的要求与运动服装迥异。不仅如此,对于几乎全部运动品牌而言,功能性服装和运动鞋在市场上的受欢迎程度意味着竞争力。童装对于功能性的偏好天然较弱,Puma扩大童装产品谱系之后面临的首要问题将会是如何与Gap这类专注于生活休闲的快时尚品牌争夺那些年轻的父母亲。

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