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消费能力趋增 去年中国童装市场规模突破1400亿

3个月前 摘要:新常态下,童装产业进入一个大变革的时代,童装产业正由“数量消费”向“品牌消费”和“回归 产品”过渡。
2014年我国童装市场规模突破1400亿元大关,而且在未来数年内都将保持高增长率递增,特别是“单独二胎”的新政策更给童装行业注入了一剂 强心剂,所有这些,都意味着童装市场未来有着广阔的市场前景。新常态下,童装产业进入一个大变革的时代,童装产业正由“数量消费”向“品牌消费”和“回归 产品”过渡。
消费能力趋增 去年中国童装市场规模突破1400亿!
童装行业作为近几年新兴的行业,一直保持着快速发展的势头。随着儿童数量的增加,将进一步扩大童装市场规模。据国家统计局相关的统计资料显示,2011 年中国有0-14岁儿童及少年有2.22亿人,随着政策放开,儿童数量将再度攀升。同时,日益增加的可支配收入将提升购买欲。业内人士预 测,2012-2017年间,中国童装市场零售额将翻倍增长,复合增长率将达20%.预计未来几年,中国童装市场经济规模将进一步加大。 经济环境利好童装消费能力趋增 随着中国经济表现日益强劲、城市化进程不断加快、城市家庭可支配收入不断上升,对于童装的消费能力亦不断增强。全球企业增长咨询公司弗若斯特沙利文报告 显示,中国城市家庭的人均年度可支配收入从2008年约15,000人民币上升至2012年约25,000元,复合年增长率约为11.7%.预计2012 年至2017年间,城市家庭的人均年度可支配收入将继续录得双位数增长。 个人可支配收入的强劲增长,令中国消费品市场得以迅速扩展,其 中包括婴童服装。据统计,童装零售销售总额由2008年的403亿元,至2012年更突破830亿元。为了购买到合适的婴童服装,消费者愈来愈追求产品的 质量、时尚的设计甚至品牌象征,而不再纠结价钱的高低。 消费统计以家庭为单位,按经济能力购买消费品,其中用于童装的人均年度开支正在 稳步增长。据统计,童装的人均年消费于由2008年的350元上升至2012年的740元,复合年增长率高达20%.相关人士预测,到2017年,童装的 人均年度开支将上升至近1,700元,消费者购买力的上升为童装时场制造庞大的商机。 “单独二胎”政策惠及童装行业 国家近期公布的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》,启动实施一方为独生子女的夫妇可生育两个孩子的政策。截至2014年5月31日,全国提出再生育申请的单独夫妇共有27.16万对,已批准的有24.13万对。这意味着,未来将迎来巨大的婴儿潮。 随着“单独二胎”新策的实施,中国新生婴儿数目将进一步上升。综合目前国内多位人口专家的预期,新政实施之后每年将多生100万-200万婴儿。新出生 人口将提高到2000年前后的水平,即每年新生1780万—1950万婴儿,比2012年的1635万提高9%—19%. 新婴儿潮将有 望为国内童装市场带来增长潜力,为中国童装业的扩充和发展带来支援。经过多年的发展,中国童装从起步的分散式、家庭作坊式生产规模,到目前已逐渐形成以重 点地区为基地的产业化规模。基于童装穿着周期短、款式花样多、需求量大等特点,目前童装行业每年自然增速可达10%-20%,新的生育政策将把童装行业的 整体增速拉升至30%,把市场推进阶段性的发展。 中高端儿童服装走俏 中国童装市场的产品种类繁多,分为高端、中高端及低端三部分,虽然低端分部现时所占的市场份额最大,但中高端及高端分部的增长速度高于低端分部。根据弗若斯特沙利文 的资料,于2008年至2012年间,中高端分部零售销售额的复合年增长率为28%,预期2012年至2017年将继续以30.0%的速度继续增长。 随着中国城镇化的加速,中产消费者购买力上升,加上新一代父母人数增加,同时,80后出生的父母对优质童装需求殷切,并较着重品牌形象隐含社会地位的象征,推动了中高端童装市场的增长。此外,由于中高端童装的利润较高,受众多商家追捧,冀在市场分一杯羹。 在种种市场推动因素的刺激下,越来越多企业投身童装产业。目前中国高端婴童装市场的规模已经超过300亿元。童装市场持续走俏,预示国内童装市场消费潜力巨大,童装市场前景广阔。

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