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专注跑鞋的New Balance迷上拍微电影 干得很拉风

3个月前 摘要:去年8月很多人的社交网络被一部名为《致匠心》的微电影刷了屏。根据后台数据统计,这条片子一个月内完整观看的次数达到了130万次。这是New Balance为了推动英美产系列做的数字营销。
当翻看耐克、阿迪达斯的鞋舌,也许你早已习惯了他们的中国制造、越南制造和印尼制造;突然间了解到还有一个品牌,它坚持在美国、英国拥有品牌的工厂和生产线,资深工匠们以制作工艺品的匠人之心,追求品质,精心制作出一双双慢跑鞋,是不是会瞬间捕获你的芳心呢?

New Balance就是这样一个品牌。 在过去的一年里,New Balance推出的一系列微电影成功抓住了消费者的眼球,获得了市场上良好的反响。 去年8月很多人的社交网络被一部名为《致匠心》的微电影刷了屏。根据后台数据统计,这条片子一个月内完整观看的次数达到了130万次。这是New Balance为了推动英美产系列做的数字营销。 一、NB鞋的微电影《致匠心》,达到130万点击。但其他品牌同样微电影,却充满对自身品牌过度曝光的成分。 著名音乐人李宗盛和New Balance合作,亲自操刀台词和演出。整个影片以“匠心”为核心,李宗盛专心致志雕琢木吉他的镜头和工匠专注制鞋的镜头交替出现,连接了李宗盛自创的手工吉他品牌“Lee Guitars”,和New Balance出自欧美匠人之手的鞋。 “一辈子总是还得让一些善意执念推着往前,我们因此能愿意听从内心的安排,专注做点东西至少对得起光阴岁月,其他的,就留给时间说吧。”伴随着李宗盛慢条斯理的旁白,他所追求的境界和品牌强调的工匠精神慢慢呈现在观众眼前,并且成功地打动了很多人。 New Balance还很善于根据产品的设计和定位,为不同系列的产品贴上相应的标签,从网络营销到服装搭配设计都推出了个性化设计。 574三原色系列是New Balance休闲慢跑系列中的热销款,主打年轻人市场。为配合产品定位,New Balance以《青春永不褪色,正如574三原色》为主题推出了一系列微电影,讲述了几个年轻人关于爱情、友情的故事。 故事无论从剧情、创意还是拍摄手法,都很符合年轻人的胃口。这些故事赋予了“574”鞋款情感价值,让目标消费者与片中的男女主人公产生了共鸣,从而觉得New Balance好像就是一双陪伴他们青春岁月的鞋子。 二、NB鞋的微电影《看华生如何逆袭夏洛克》,这引起很多恋爱话题,让单身狗情何以堪? 其中一部于2014年5月推出的《看华生如何逆袭夏洛克》微电影中,讲述了两个年轻人的爱情故事。智商超凡的夏洛克,总是能从华生暴露的蛛丝马迹拆穿他,这也让总想给夏洛克惊喜的华生十分无奈。但是最关键的时候,我们以为华生又要败在夏洛克手下时,剧情有了反转。 华生终于成功得到逆袭。华生让他的女友夏洛克穿着白色衣服站在白色墙壁前,投影仪的影像不断更换女主角夏洛克身上穿着的衣服,与此同时,夏洛克脚上的New Balance的鞋却始终是同一双灰色的574。 这部微电影不仅击中了年轻消费者关于爱情的感动,也突出了New Balance产品的易搭配性——最关键是激发了消费者的购买冲动。

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