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运动时尚太火 Tory Burch宣布今年内推出体育线

3个月前 摘要:(休闲运动)已经不再是一种趋势,对各个年龄层的消费者而言,它现在意味着舒适的生活方式。
运动风时尚这个话题,你我都已经听到耳朵起茧子了。美国轻奢品牌Tory Burch最近也宣布它的体育线即将在今年面世,叫做Tory Sport。这一全新品类将在全渠道同步推出,包括实体店与名为torysport.com的电商平台,同时品牌还将在博客和社交媒体上为它造势。

设计师Burch本人将它视为公司发展的“关键一步”。她说道:“这相当于创造另外一个结合运动功能与时尚的品牌,会有(用于)瑜伽、慢跑、网球和高尔夫运动的产品。” 2004年2月,出生于美国费城外佛吉谷的Tory Burch创办同名设计师品牌,并将首家旗舰店开在纽约街头。品牌最出名的恐怕就是美剧《绯闻少女》(Gossip Girl)中饰演女主角的布莱克•莱佛利(Blake Lively)所穿的金色亮片连身裙了。此外,美国著名“大小姐”帕里斯•希尔顿(Paris Hilton)也是Tory Burch的拥趸,曾经被媒体拍到脚蹬品牌标志性双T Logo的平底芭蕾鞋。

WWD在今年2月曾报道,Tory Burch的最大投资者从持有股份较小的投资者手中购买股权,在最近一轮股权转让中,转手的股票价值高达 2亿美元,总体估值上升到 35亿美元,相比于两年前增值12.5亿美元(约合77.6亿元人民币)。 虽然运动新线的具体推出日期尚未敲定,据报道WWD报道,Burch已经在纽约第五大道看准了一家店面专门用于售卖运动产品。Tory Burch的发言人在被问及此事时,表示目前还不能给予确认回复。 从小热爱运动,并且身为网球、滑雪狂热粉的Burch几年前就开始酝酿运动品线,而她本人也是每日雷打不动地要做45分钟运动。2014年7月,Tory Burch正式与记录运动与睡眠的追踪器Fitbit Flex合作推出了高端的配件,包含金属吊坠和手镯,以及适合日常佩戴的时尚印花腕带。这些由Tory Burch设计的配件让外观原本乏味的可穿戴式设备变得时尚起来。 根据总部位于纽约的NPD调研公司在2015年2月发布的数据,休闲运动服装在所有消费品类中上升势头最为强劲,尤其在美国女性市场,运动服装营收同比2013年上升了8%,运动胸衣、马球/高尔夫/橄榄球上衣、运动衫和legging销量增幅也相当明显。 NPD行业首席分析师Marshal Cohen在发布数据时解释说道:“(休闲运动)已经不再是一种趋势,对各个年龄层的消费者而言,它现在意味着舒适的生活方式。”根据英国巴克莱银行(Barclays)估计,到2020年,美国运动服饰市场将增长近50%,市值将超过1000亿美元。 大约你已经对大牌推出运动鞋和运动服司空见惯了,Dior、Chanel和Kenzo等有自己的运动鞋款。现在你能想像带着双T Logo的跑鞋吗?

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