客户端 扫一扫
下载APP

他是重庆力帆新东家,也是NBA首位中国老板,起底蒋立章

杨沁锟 3个月前 1 商界原创 摘要:商界记者 | 杨沁锟力帆新老东家:尹明善和蒋立章过去几年,重庆力帆与传出绯闻的包括长安汽车、云传媒、曼城俱乐部、海归青年联盟等等数家公司和机构终究还是没有联姻。
  力帆新老东家:尹明善和蒋立章 文 | 商界记者杨沁锟 过去几年,重庆力帆与传出绯闻的包括长安汽车、云传媒、曼城俱乐部、海归青年联盟等等数家公司和机构终究还是没有联姻。现在,终于尘埃落定。 7月27日下午,重庆嘉陵江畔,在重庆力帆召开的一场特殊的发布会上,78岁的尹明善紧紧握住刚过而立之年的蒋立章的手,两人微笑私语。老人精神矍铄,后生彬彬有礼。蒋立章一身蓝色格纹西装,黑框眼镜,看上去是儒雅商人的形象。力帆足球的接力棒在他手里得到传承。这意味着曾经陪伴重庆市民走过17年风雨的重庆力帆足球队正式易主。 这位中国福建80后商人在2016年可谓大动作频频:控股西甲;入股森林狼,成NBA首位中国老板;收购重庆力帆足球俱乐部…… 擅于长袖善舞的蒋立章乃何方神圣?有何野心?其背后的神秘财团有怎样错综复杂的关系? 标签:渔民、球迷和80后商人 2016年6月,双刃剑体育创始人蒋立章,收购NBA明尼苏达森林狼队5%的股份。美国西部时间7月13日上午,森林狼队正式对媒体发布了这一消息。 这次新闻发布会由森林狼组织,只邀请了最主要的一些媒体,譬如ESPN,《今日美国》,腾讯等,即便如此,森林狼的所有公关人员,都在总监布拉德-茹特的带领下,全部到场,因为这对球队来说,是一件大事,老板格林-泰勒,总经理斯特等球队高管全部出席。 蒋立章可以和格林做些英文交流,不过在接受美国媒体采访时,还是需要翻译。“我听说你出生时,是一个渔民?” 美国的一个记者好奇的问。 蒋立章笑笑,“我长大的地方,是一个非常小的渔村,到现在还保持的很好”。现在的蒋立章,丝毫看不出渔民的迹象,不过他觉得“渔民”这个经历,跟他现在做的事情,有很大关系,“渔民非常朴实,他们每天出海,面对的是大海,所以心胸宽阔,又要经得起风吹浪打,所以性格非常坚韧。” 在上大学的时候,蒋立章开始喜欢体育,看NBA比赛。学校宿舍没有电视,就从外面买了一个小电视,看艾弗森和科比,76人和湖人的总决赛。从乔丹,开始过渡到詹姆斯,蒋立章欣赏超级英雄般的球星,心理难免也有些超级英雄的想法,“成为NBA球队的老板是我的梦想。”相信很多篮球迷都有过这个梦想,但是没有多少人真的能实现它。 NBA终于有了中国老板 蒋立章入股森林狼 从报纸广告员到多个球队的老板 追根溯源,蒋立章进入体育行业,是从《体坛周报》旗下的《足球周刊》开始的,不过开始体育营销,是从葡萄牙足球巨星菲戈开始的。 “双刃剑体育成立于2004年,最早做的是体育营销的工作。第一个案子是关于葡萄牙足球巨星路易斯·菲戈的。”蒋立章说,“2004年葡萄牙欧洲杯,菲戈最后一次代表葡萄牙国家队在大赛中登场。菲戈的个人形像及商业价值都是非常好的。当时,体坛周报驻西班牙记者得到了一个消息,菲戈想在中国充分发挥其自身商业价值。” 蒋立章介绍,当时自己还在体坛周报工作,主要负责福建区域的广告销售。顺理成章地,他就此与福建的广告客户进行了沟通,并最终成功撮合菲戈担任柒牌男装的形象代言人。蒋立章说,“当时柒牌男装正在推广中华立领系列,他们的理念是‘中华立领不仅是中国的,也是国际的’。” 这笔生意做成,敏锐的蒋立章认识到其中的机会,于是开始正式做体育营销,从此一做就是十几年。 与体育营销逐渐“来电”的蒋立章,在2005年开始琢磨一件事情。蒋立章说:“当时姚明在NBA打得风生水起,而NBA在中国市场也有不少合作伙伴。要不要去联系一下NBA呢?” 蒋立章回忆称,当时他与NBA中国办事处取得联系,并最终帮助西域骆驼男装成为NBA中国区官方市场的合作伙伴。 这个案子花了西域骆驼200万美金,相当于其年销售额20%左右。当时,这在福建市场引起了不小轰动,而自己也借此在福建市场打响了名堂。 2005年底,彻底离开体坛周报以后,蒋立章相继帮助鸿星尔克制定网球营销策略、在NBA赛场投放广告、获得2008年北京奥运会朝鲜代表团合作赞助商资格等。 鸿星尔克耳熟能详的广告语“To be No.1”,这其实就出自双刃剑之手。 从柒牌到鸿星尔克,福建的很多运动品牌和男装品牌,成为了双刃剑的客户。尽管发展平稳,但是在中国体育营销并不好做,一方面中国的客户对体育营销并不认可,另外一方面,国外的体育资源也不怎么看重中国品牌,所以不论单子大小,都需要两头用力,蒋立章意识到,拥有核心资源的重要性。 于是有了后来的“买买买”的商业版图:从西甲买到了NBA,又买到中超。 “买买买”背后的商业逻辑 蒋立章说:“十余年间,我一直在做中介撮合的工作。这意味着你需要打通‘国际资源方与中国品牌方’两端。要使两端同时达到合作要求,需要天时地利人和。这个工作也是蛮艰辛的。”从2013年开始,他一直在思考如何通过引入资本让公司获得新的发展机会。 “未来,我希望通过积累核心资源,增强在体育产业里的话语权,将会在体育赛事、体育媒体、体育明星等体育产业进行布局。”蒋立章说,“2014年10月,体育产业46号文出台,体育产业风口开始形成。及后在2015年,双刃剑体育并入上市公司当代明诚后,在资本市场上的表现也还算可以。” 2015年7月,估值8.2亿元的双刃剑被上市公司道博股份全资收购,今年5月,道博股份更名为当代明诚。 蒋立章看到不少中国资本方借助收购球队、经纪人公司等方式,进入国际足球领域。他意识到,未来,世界足球跟中国足球的融合是一种必然的趋势。 “以往,中国人玩足球一直处于世界足球核心地带的边缘。通过长期经验的积累,我发现足球资源更多地被掌握在个人手里。为此,我制定了以欧洲核心足球人脉圈为突破口的战略。” 蒋立章说,“为此在过去一年里,由当代明诚出资,双刃剑体育团队主导,完成了对欧洲第二大足球经纪人公司的收购,从而获得了进入欧洲核心足球人脉圈的通行证。” 今年3月,双刃剑体育与佩雷·瓜迪奥拉(著名足球教练何塞普·瓜迪奥拉的弟弟)的欧洲体育经纪公司 MEDIA BASE SPORTS(简称MBS)、意大利波佐家族及一些中国品牌商,共同成立了desports世界足球产业联盟desports Football Alliance。 6月14日,蒋立章与波佐家族完成西班牙格拉纳达足球俱乐部的股权交割,凭借3700万欧元获得格拉纳达98.3%的股权,MBS担任交易中间方。 借佩雷·瓜迪奥拉接触到波佐家族,顺势完成对格拉纳达的收购,蒋立章善用资源的能力得到了淋漓尽致的体现。 此次接触重庆力帆,是蒋立章为当代明诚所完成的又一布局。 为什么选择格拉纳达?蒋立章表示,一是双雄独大格局已被打破。西甲曾经长时间由皇马、巴萨独大,近几年马竞、塞维利亚等球队已开始具备冲击他们的实力;二是投入性价比高。西甲第五名到第二十名之间的差距并不是特别明显,只要进行相应投入,成绩就会有明显的提升;三是从下赛季开始,西甲转播收入将大幅提高。 有了上面这个逻辑,蒋立章选择重庆力帆的答案不言自明。 在诸多追求者中,尹明善选择了蒋立章,自然也有理由。 对于俱乐部的经营模式,蒋立章有过阐述,他不赞同曼城、切尔西及中国土豪式的做法,而是细心研究了波佐家族对中小俱乐部的运营模式,发现足球也可以赚钱。蒋立章表示,波佐家族尊重本土规律,理解球迷、媒体、联盟的想法,了解球队的打法、球员的特点,值得中国足球俱乐部学习。 或许正是因为有这样的理念,才获得了尹明善的认可。要知道,尹明善一直希望接手者或合作者能留住重庆足球的根。 从体育中介和体育营销起步,随后接入上市公司平台,然后积累起俱乐部这样的核心资产,蒋立章一路走来,步步为营。 蒋立章在社交网络上晒出了一张图片,其中包含格拉纳达、重庆力帆以及NBA球队明尼苏达森林狼的球衣,并配文:西风正疾、策马扬鞭。 神秘财团起底 随着蒋立章的走红,其背后的神秘财团——A股上市公司武汉道博股份有限公司(后改名为“当代明诚”)引起广大读者的兴趣。 这家创办于1992年的上市公司,主业经历多次变更,曾先后经营螺旋藻、房地产、电子产品以及磷矿石贸易、学生公寓等业务。 从过去6年财务分析情况来看,该公司一直处于微盈利状态,营业总收入在2014年出现下滑。但从2015年开始,该公司的营业总收入有了大幅提升,文化+体育的战略转型是营收发生变化的最大原因。 2014年5月7日,33岁当选道博股份董事长,是湖北上市公司第一位80后董事长。 易仁涛拥有博士学历,曾在天风证券股份有限公司。他有很多与普通80后类似的爱好,比如足球、音乐和摄影。其曾多次在微博中直播对音乐综艺节目和足球节目的感受和评论,还上传了多张自己旅行的照片。他是目前湖北上市公司中最年轻的董事长。 2015年2月,道博股份完成了对强视传媒100%股权的收购,这家曾发行过《金粉世家》、《小李飞刀》等电视剧的老牌影视制作公司,为道博股份的收入状况带来了立竿见影的积极影响,从道博股份2015年年报来看,强视传媒为公司带来的营业收入约3.9亿元。 ▲ 道博2015年收入状况。来源:道博股份2015年年度报告 2015年7月双刃剑体育与道博股份的并购案在业界名声大噪。道博股份斥资8.2亿收购双刃剑100%股权,评估增值率1243%,年轻的总裁蒋立章身价瞬间飙升至4.8亿,一夜成为亿万富翁。 被收购后的双刃剑体育在体育领域大动作频频,这其实与易仁涛的关系甚大。他在背后鼎立支持蒋立章。 2016年6月,当代明诚与郝海东、蒋立章、武汉德泽合晖投资中心共同成立郝海东体育发展有限公司,其中当代明诚公司出资800万元,占投资标的公司40%股份,郝海东及蒋立章分别持股30%及20%。 牵手郝海东先生,开拓国内足球市场起点不俗。本次投资中,郝海东先生出资30%,将成为标的公司的第二大股东,并亲自出任总经理,授权公司无偿使用其姓名用于公司名称和相关业务开展,显示出双方合作诚意。 郝海东被誉为中国足坛的一面旗帜,在中国顶级联赛(甲A和中超)历史射手榜排名第二、在中国男足国家队的历史进球排名第一,拥有较大影响力。此次投资也为后来公司在体育业务上的布局带来想象空间。 对话蒋立章 关于体育营销: “体育不比其他消费,是有感情、有血性的,体育情怀也是共通的。我一直强调通过体育情怀,与对方产生共鸣。” 关于NBA森林狼: “其实一开始不一定要选择森林狼,肯定就是说看NBA有哪个球队正好在这个时机适合我们。对中国人来讲,一切靠缘分,讲究天时地利人和。所以说在那个合适的时机,遇到了合适的人——碰到了森林狼队的老板泰勒先生。那个时候他正好有一些想法,最主要的是他认为我对体育的这种专注,对体育的这种执着、这种热爱感染了他。因为做体育产业的任何一件事情,对体育的热爱和执着是基础。” 关于力帆: “我并不是一个短期利益者,我是希望能够为重庆足球、中国足球做些事情。我希望球队不要去想打亚冠,还是踏踏实实的,今年目标是不降级,接下来的目标会根据未来两三年之后的情况再去考虑。如果说上天让我们去冲亚冠的时候,我们就会毫不犹豫地去冲,但现阶段我不会去考虑这个问题。” (本文图片均来源于网络,部分素材选自懒熊体育、腾讯体育和新三板千人汇蒋立章的演讲资料,在此特别感谢。) 3

发布评论

最新评论

问题反馈

您对新版商界招商网有任何意见和建议,或使用中遇到的问题,请在本页面反馈。 我们会每天关注并不断优化,为您提供更好的服务!

反馈问题

我们非常乐意收到您使用网站过程中的感受和意见

联系方式(电话)

亿万先生老虎机