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美妆业务发展势头良好 Burberry总算不跌了

3个月前 摘要:英国奢侈品集团Burberry Group PLC 发布截至2016年3月31日的2015年下半年业绩财报显示,集团总收入14.1亿英镑,实际下降1%,不过零售方面的收入为10.64亿英镑
英国奢侈品集团Burberry Group PLC (BRBY.L)在昨日发布截至2016年3月31日的2015年下半年业绩财报显示,集团总收入14.1亿英镑,实际下降1%,不过零售方面的收入为10.64亿英镑,同比保持不变。 “品牌发展势头强劲,数字渠道下半年表现依然突出,新产品创新也深得客户欢迎。”首席创意总监兼首席执行官Christopher Bailey表示。第一财经记者注意到受到客流持续低迷的影响,该品牌在香港可比销售额连续第三个季度下降20%以上。不过,这一区域的购买力下降被其它市场填补:集团首席财务官Carol Fairweather 昨日在财报后电话会议上点名表扬的市场包括中国内地、韩国和日本,这三个市场的可比销售都有增长。其中,日本的全年零售总收入增长了一倍以上。 据HSBC汇丰分析师Antoine Belge 称,2014年、2015年两年,到日本的中国旅游消费者都暴涨50%以上。 虽然如此,但未来的奢侈品市场销售已经不乐观。Christopher Bailey表示:“对于奢侈品行业来说,外部环境仍然充满挑战。在这样的背景下,我们将继续大力削减可控成本。” 该集团将于5月份公布新的成本削减计划。然而过去一年集团已经做了大量的精简工作,包括2015年10月份提出的削减3000万英镑奖金、股票激励以及2000万英镑(约合3100万美元)旅游及乘车等福利的缩减成本计划;2015年11月提出的缩减并统一产品线,结束Burberry Prorsum、Burberry London 和Burberry Brit 业务;以及2016年2月份的合并男女装秀缩减办秀次数至每年二次。 由于目前奢侈品行业整体不景气,上述三项精简计划目前在奢侈品行业亦普遍流行,多数品牌都在实行其中的一至两项精简计划。 对于企业来说,削减成本虽好,找出新的利润点才是保持持续发展的方向。 第一财经记者注意到,虽然目前Burberry的美妆业务在整体收入的占比才不到10%相对于其它配饰、服饰,Burberry的美妆业务发展势头不错。美妝业务收入下半年增长11%,达到1.21亿英镑。 2012年10月,Burberry收回了香水代理巨头Interparfums公司20年的美妆授权,开始推出自己的美妆线。2015年8月,Burberry全球首家独立美妆精品店于上海开幕,该独立美妆精品店涵盖Burberry所有美妆产品,包括眼妆、唇妆、底妆及指甲油,还有包括My Burberry在内的男士女士香水。 当时Burberry美妆高级副总裁Simona Cattaneo表示,“美妆是Burberry品牌的重要组成部分,我们致力于在亚洲获得进一步的拓展。” 稍加观察即可发现,现在的奢侈品品牌都在加码美妆领域。奢侈品品牌Chanel去年年底在巴黎最繁荣的玛黑区开设了法国首家Chanel香水与美容品专门店,而其在中国也加速布局香水与美容业务。 上述趋势也许可以归因为,经济增速与奢侈品市场发展放缓对主要奢侈品品牌箱包、成衣及配饰有所影响,但美妆对奢侈品品牌而言依然是全新增长业务,这使得奢侈品品牌们眼光投向利润率更高、增长速度更快的领域。

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