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母婴社区+电商互抱大腿,但创业者还得去线下赚钱

3个月前 摘要:2015年1月11日,在母婴行业观察举办的2015中国母婴行业峰会上,艾瑞咨询与母婴行业观察联合发布了《2015中国母婴行业白皮书》。
2015年1月11日,在母婴行业观察举办的2015中国母婴行业峰会上,艾瑞咨询与母婴行业观察联合发布了《2015中国母婴行业白皮书》。 白皮书内容包括母婴行业市场现状、用户现状及入局玩家,并在4个方面预测了2016年中国母婴行业的趋势: 移动端成为母婴行业主要流量来源; “电商+社区”趋势引导内容与商品兼具式平台; 实物品类将向家庭消费扩展,服务品类将向医疗、金融、教育扩展; 消费场景将由线上拓展至线下,更加多元。 国家统计局数据显示,中国0——14岁人口从2012年开始,增长由负转正,2014年增长率达1%,随着数量庞大的80、90后进入婚育期带来的第四次婴儿潮,预计未来几年内婴童人口数量将持续增长。 根据白皮书报告,母婴网购渗透率在持续增长,2015年已达15.5%。2015年母婴用品线上市场规模为3606亿元。 母婴网购渗透率2015年达15.5% 母婴行业的线上玩家大致可以分为4类:电商类、工具类、服务类、智能硬件类。电商平台又可以分为综合电商母婴频道、品牌自建平台、垂直母婴电商平台。社区、工具类依据本身业务拓展至电商、早教等业务。服务类则包括早教中心、健康医疗、在线金融和亲子游乐。 母婴平台线上玩家 用户方面,母婴线上用户来源按比重依次是:搜索(25%)、直接打开客户端(17%)、另一个电商网站(16%)、生活服务(3%)、社区交友(3%)、新闻资讯(3%)等等。其中,综合平台中,淘宝天猫更靠直接打开,占比29%,京东靠搜索,占比27%;垂直平台也同样以搜索为最多,贝贝搜索占24%,蜜芽搜索占43%。 母婴用户画像方面,25—35岁是母婴消费的主力人群。垂直母婴平台女性用户居多,且偏年轻,学历收入一般;综合类平台用户群体学历收入较高。 值得一提的是,地域上,华北地区为母婴用户覆盖最广地区,各玩家分布状况较为相似。母婴用户主要分布在华北、华东、华中、华南几个地区。 2016母婴行业四大趋势如下: 一、移动端成母婴电商主要来源。2015年中国网购整体移动端占比达55%。2015年PC端TOP10企业App端增速达32.6%。 二、“电商+社区”趋势引导内容与商品兼具式平台。电商为社区变现,社区为电商引流、提黏性。 三、母婴实物品类将逐步向家庭消费扩展,母婴服务品类的重点拓展方向则为医疗、金融、教育。 四、消费场景将由线上拓展至线下,各类创新场景将不断涌现,更加多元。

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